«میشه‌بشه»؛ پلی از دل‌گرمی به دنیای دیجیتال

در مراسم اختتامیه جایزه ایران‌ادز که با شعار «در ستایش سرسختی» در محک برگزار شد، آراسب احمدیان، مدیرعامل مؤسسه خیریه محک از دو کاراکتر جدید محک رونمایی کرد. این دو کاراکتر که نخستین مأموریت خود را در قالب کی‌یو‌آرکد آغاز کرده‌اند، قرار است روایتگر داستان‌های محک باشند.

عصر روز چهارشنبه، ۲۱ آذرماه، مراسم اختتامیه جایزه ایران‌ادز با هدف معرفی برترین واحدهای تبلیغاتی کشور و با حضور آراسب احمدیان، مدیرعامل مؤسسه خیریه محک، در محل این مؤسسه برگزار شد. در این مراسم که با شعار «در ستایش سرسختی» همراه بود، احمدیان با تأکید بر ضرورت نوآوری در تبلیغات و نقش آن در جلب حمایت مردمی، سخنان خود را با ذکر داستانی آغاز کرد.

وی گفت: حدود سال ۲۰۰۰ میلادی، زمانی که جهان وارد هزاره سوم می‌شد، آقای کوفی عنان، دبیرکل وقت سازمان ملل، سخنرانی کرد و سه نیروی تأثیرگذار در جهان را معرفی کرد: دولت­ها، بنگاه­های اقتصادی و سازمان­های مردم­نهاد. اما ده سال پیش از این سخنرانی، در ایران، مادری که فرزند مبتلا به سرطان داشت، تصمیم گرفت به مادران دیگری که در چنین شرایطی هستند کمک کند و این ایده به تأسیس مؤسسه خیریه محک در سال ۱۳۷۰ انجامید.

احمدیان ادامه داد: محک مسیری متفاوت  راطی کرد و توانست در بیمارستان‌های مختلف کشور مستقر کند. امروز محک نه‌تنها در بیش از ۴۰ بیمارستان کشور خدمات ارائه می‌کند، بلکه بیمارستان فوق‌تخصصی سرطان کودکان را با ظرفیت ۱۰۰ تخت مدیریت می‌کند؛ بیمارستانی که ۲۰ درصد ظرفیت درمان سرطان کودکان کشور را پوشش می‌دهد و از آخرین استانداردهای درمانی بهره می‌برد.

وی با اشاره به آمار فعالیت‌های محک افزود: در این ۳۳ سال، بیش از ۴۵ هزار پرونده درمانی در محک ثبت شده و حدود ۱۸ هزار کودک بهبود یافته و به زندگی عادی بازگشته‌اند. ما همواره تلاش کرده‌ایم تا علاوه بر درمان، دغدغه‌ای بابت هزینه‌های درمانی برای خانواده‌ها باقی نگذاریم.

در ادامه این مراسم، احمدیان از تغییر استراتژی‌های محک سخن گفت و اظهار داشت: ما ۳۳ سال بر اساس یک استراتژی مشخص فعالیت کردیم، اما اکنون نیاز به بازتعریف آن داریم. جهان در دوران کرونا تغییرات زیادی را تجربه کرد و ما نیز باید با این تغییرات هم‌سو شویم. امروز، محک با تاکید بیش از پیش بر ارزش های بنیادین خود، وارد تحول دیجیتال شده است.

رونمایی از کاراکترهای جدید محک

بخش هیجان‌انگیز مراسم، رونمایی از دو کاراکتر جدید محک بود. احمدیان درباره این کاراکترها گفت: این شخصیت‌ها را علی رادمند طراحی کرده و محمد معتمدی نام‌گذاری و هویت‌دهی آن را انجام داده است که از این به بعد داستان‌های محک را روایت خواهند کرد. نام این شخصیت‌ها «میشه­بشه» است، که ترجمه‌ای از خواسته‌های همیشگی نیکوکاران است مثل: «میشه بشه یک بیمارستان داشته باشیم؟» و در ادامه دیدیم که توانستیم.

وی ادامه داد: این کاراکترها در نخستین مأموریت خود در قالب کی‌یو‌آرکد وارد عمل شده‌اند. این کی‌یو‌آرکد که با شعار «یه اسکن میشه بشه سلامتی» معرفی شد، پلی برای اتصال دنیای واقعی به دنیای دیجیتال خواهد بود. شما از این به بعد این موجودات بانمک را زیاد خواهید دید که از شما می‌خواهند: «منو اسکن کن!»

حضور صبا، نمادی از امید

در مراسم رونمایی از این کاراکترها، صبا، یکی از کودکان بهبودیافته محک و دانشجوی فعلی دانشگاه شهید بهشتی در رشته هوش مصنوعی، حاضر شد. احمدیان با اشاره به صبا و سایر کودکان بهبودیافته گفت: اگر این دو کاراکتر موفق شوند، کودکان زیادی مانند صبا می‌توانند افتخارآفرین شوند.

تقدیر از مدیر پروژه کاراکترها

در بخش دیگری از مراسم، احمدیان از مهدیه زاهدی، مدیرمسئول پروژه طراحی کاراکترها، تقدیر کرد و گفت: این پروژه تنها با همکاری و حمایت نیکوکاران می‌تواند موفق شود. این کشور ظرفیت‌های بسیاری دارد و ما می‌توانیم نماینده‌ای از این ظرفیت‌ها باشیم.

مشارکت موسسه آموزشی ماهان

در ادامه برنامه، محمد شهبازی­فرد، قائم‌مقام شرکت آموزشی ماهان، اعلام کرد که کی‌یو‌آرکد محک روی دوره آموزشی ماهان نصب خواهد شد. وی افزود: این افتخار بزرگی است که ما در کنار محک هستیم و امیدواریم افراد بیشتری با این حرکت به کودکان محک کمک کنند.

تقدیر از مدیرعامل محک

در پایان این بخش از مراسم، عین­الله فرهادی، مجید بلوچ، و شاهین ترکمن، به نمایندگی از حاضران، از آراسب احمدیان تقدیر کردند و تندیس افتخاری جشنواره ایران‌ادز به مؤسسه محک اهدا شد. شاهین ترکمن با اشاره به تأثیرگذاری مراسم گفت: این برنامه ما را عمیقاً تحت تأثیر قرار داد. محک نمونه‌ای از تلاش بی‌وقفه برای ایجاد تغییر در جامعه است و ما خوشحالیم که امروز در کنار او هستیم.